Apple hiện chỉ cho phép 3 đại lý trên bán hàng trên TikTok Shop dưới hình thức gắn giỏ hàng sản phẩm mà không cho phép bán hàng livestream. Đây là bước đầu trong việc triển khai bán hàng trực tuyến qua TikTok, với mục tiêu mang đến trải nghiệm mua sắm chuyên nghiệp và uy tín nhất cho hơn 68 triệu khách hàng đang dùng TikTok.
Trước đó, Apple đã yêu cầu các đại lý bán lẻ ủy quyền tại Việt Nam ngừng bán iPhone và MacBook trên TikTok Shop và gỡ bỏ các gian hàng của mình trên nền tảng. Điều này xuất phát từ lo ngại về sự mất cân bằng thị trường và ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu.
