Lướt trên mạng xã hội Tiktok, các phiên livestream hiện vẫn diễn ra khá đều đặn thế nhưng hầu hết là các phiên livestream của các thương hiệu, các cá nhân kinh doanh với lượng xem và chốt đơn không quá nhiều. Còn những cái tên khủng như V.H.L, gia đình Q.L. Daily hay một cái tên đình đám một thời P.T gần như rất yên ắng.
Với riêng gia đình Q.L.Daily mặc dù vẫn tổ chức các phiên livestream bán hàng nhưng thay vì đặt những mục tiêu trăm tỷ, quảng cáo phô trương như hồi năm 2024, nay mọi thứ hiện nay đang diễn ra bình thường như mọi cá nhân bán hàng khác trên nền tảng này. Những lượt người xem, doanh số sau mỗi phiên livestream cũng không còn được nhắc đến.
Với "chiến thần" V.H.L, hơn một tháng qua trên trang Tiktok của cô không có bất cứ lời giới thiệu và phiên livestream nào. Mọi thứ chỉ dừng lại ở những clip review sản phẩm không quá hot. Tuy nhiên, các phiên livestream của V.H.L vẫn được nhiều người tiêu dùng chờ đợi. Bằng chứng là dưới một số clip của cô không ít người kỳ vọng trong "ngày đôi" 7-7 sắp tới L sẽ trở lại với những khuyến mại khủng. Song không thấy cô có động thái trả lời những bình luận này.
Việc lui về "ở ẩn" hoặc bỏ những quảng cáo phô trương, những mục tiêu khủng của nhiều "chiến thần" đình đám trong bối cảnh hiện nay cũng không phải là bất ngờ. Bởi thời gian qua rất nhiều tiktoker nổi tiếng, những người tạo ra những phiên livestream khủng, những người có doanh thu bán hàng lên tới cả trăm tỷ đã lần lượt bị cơ quan chức năng "gọi tên".
Tiêu biểu nhất phải nhắc đến 3 cái tên Hằng Du Mục, Quang Linh Vlog và hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên. Cả 3 đều bị cơ quan chức năng khởi tố do có dấu hiệu sản xuất hàng giả và lừa dối khách hàng liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ Kera.
Gần đây nhất, Lê Văn Hải, chủ kênh tiktok "Gia đình Hải Sen", với hàng triệu lượt theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội cũng bị bắt giữ để điều tra tội buôn bán hàng giả là thực phẩm. Một cái tên khác cũng đang thu hút được sự chú ý là tiktoker Cún Bông (tên thật là Vũ Nam Phương) bị khởi tố với cáo buộc kê khai khống doanh thu nhằm trốn tránh nghĩa vụ nộp thuế.
Chưa hết, khi các vụ sữa giả, thuốc giả, thực phẩm kém chất lượng bị cơ quan chức năng phanh phui thì không ít người nổi tiếng cũng dính vào các hoạt động quảng cáo, bán hàng bị người tiêu dùng phản ứng mạnh. Tất nhiên trong đợt cao điểm truy quét hàng giả, kém chất lượng này thì những vụ việc như vậy sẽ chưa dừng lại, việc chọn "án binh bất động" của nhiều tiktoker được cho là "khôn ngoan" trong thời điểm này.
Được biết, hiện nhiều tiktoker đã tham gia chương trình Tick xanh trách nhiệm trên sàn thương mại điện tử do Sở Công Thương TPHCM khởi xướng. Đây có lẽ cũng là động thái quan trọng để những người nổi tiếng trên mạng tự cẩn trọng hơn với chính những video giới thiệu sản phẩm và các phiên liveastream bán hàng của mình.
Thực tế việc hạ nhiệt sức nóng của các tiktoker không chỉ giúp người tiêu dùng không bị cuốn vào vòng xoay của các phiên livestream đôi khi chưa rõ nguồn gốc, chất lượng mà còn giúp nhiều doanh nghiệp, nhãn hàng cảm thấy dễ thở hơn.
Còn nhớ trong một lần chia sẻ cùng ĐTTC, giám đốc một doanh nghiệp hàng tiêu dùng phải kêu trời vì phí thuê một KOL/KOC về livestream bán sản phẩm quá cao, hàng phải giảm giá quá nhiều mà khách hàng thì đến và đi vì người nổi tiếng chứ thương hiệu không còn lại gì sau mỗi phiên livestream như vậy.
Nói theo cách của cư dân mạng, 2025 là năm "thanh lọc" và thực sự các nền tảng thương mại điện tử cần sự thanh lọc như vậy để trả lại môi trường kinh doanh công bằng cho doanh nghiệp, sự an tâm cho người tiêu dùng.
