Biến khu nghỉ dưỡng thành trung tâm trải nghiệm văn hóa - nghệ thuật nhằm giữ chân du khách lâu hơn, kích thích chi tiêu, tạo dấu ấn khác biệt đang là xu hướng được yêu thích.
Văn hóa - nghệ thuật trở thành “đặc sản lưu trú”
Không gian nghỉ dưỡng giờ đây trở thành những “sân khấu”, nơi du khách được thưởng thức nghệ thuật biểu diễn, hòa mình vào lễ hội truyền thống hay tương tác với văn hóa bản địa thông qua các show thực cảnh, triển lãm nghệ thuật, trình diễn thời trang, múa rối nước… Những gì từng chỉ thấy ở nhà hát hoặc các trung tâm biểu diễn lớn, nay hiện diện ngay trong khuôn viên của resort.
Tại miền Trung “thủ phủ” du lịch biển của Việt Nam, nhiều chương trình biểu diễn thực cảnh và lễ hội nghệ thuật đã minh chứng rõ ràng cho việc nghệ thuật có thể nâng tầm một điểm đến du lịch như thế nào.
Chương trình “Ký ức Hội An” ra mắt năm 2018 tại Công viên Ấn tượng Hội An, được ca ngợi là chương trình không thể bỏ qua khi ở Việt Nam. Đây là show thực cảnh với hơn 500 diễn viên, dàn dựng trên sân khấu ngoài trời 25.000 m². Với âm nhạc, ánh sáng và phục trang truyền thống vừa mang tính nghệ thuật, chương trình vừa giới thiệu lịch sử Hội An một cách sống động, không khô cứng.
Thành công của “Ký ức Hội An” không chỉ giúp Hội An tăng thời gian lưu trú mà còn thu hút một lượng lớn khách quốc tế và nội địa quay lại theo nhóm gia đình hoặc tour văn hóa.
Tương tự, tại Đà Nẵng, Sun World Bà Nà Hills cũng cho thấy đẳng cấp trong việc dàn dựng các chương trình nghệ thuật khi mỗi năm tổ chức từ 5-7 sự kiện sân khấu hóa theo mùa, góp phần làm mới trải nghiệm du lịch liên tục.
Du khách đến đây không chỉ được chiêm ngưỡng kiến trúc châu Âu giữa mây trời mà còn đắm chìm trong những lễ hội đầy màu sắc. Các khu nghỉ dưỡng của Vinpearl ghi dấu ấn với mô hình kết hợp nghỉ dưỡng và giải trí, mang đến trải nghiệm “đa giác quan” cho du khách.
Đi sâu vào mô hình khu nghỉ dưỡng cụ thể, sự xuất hiện của Nhà hát Đó (Do Theatre) tại Nha Trang từ năm 2023 đã đánh dấu một bước ngoặt mới trong mô hình phát triển “nghỉ dưỡng gắn liền văn hóa nghệ thuật”. Công trình gây ấn tượng mạnh với kiến trúc lấy cảm hứng từ nón lá truyền thống, cùng sức chứa hơn 1.000 khán giả và hệ thống kỹ thuật biểu diễn tân tiến.
Tại đây, chương trình nghệ thuật “Life Puppets” kết hợp múa rối nước truyền thống và sân khấu đương đại được dàn dựng công phu, mang đến trải nghiệm khó quên cho cả khách Việt lẫn quốc tế.
Không sử dụng lời thoại, show diễn chinh phục khán giả qua âm nhạc, ánh sáng và chuyển động hình thể, giúp truyền tải trọn vẹn tinh thần văn hóa Việt mà không gặp rào cản ngôn ngữ. Thổi “hơi thở” hiện đại vào những giá trị di sản văn hóa truyền thống bản địa, bứt phá ra khỏi khuôn mẫu cố hữu cũng là cách để vở diễn Rối Mơ chinh phục khán giả.
Nhà hát Đó không chỉ là điểm diễn nghệ thuật mà còn trở thành biểu tượng văn hóa mới của Nha Trang, góp phần nâng tầm du lịch địa phương theo hướng chiều sâu và giá trị gia tăng.
Sắp tới, tại Alma Resort Cam Ranh cũng sẽ ra mắt chương trình “The Stage - Alma Show” tại nhà hát ngoài trời 400 chỗ. Show kết hợp nghệ sĩ Việt - Hàn, biểu diễn 4 suất/ngày, quy tụ vũ đạo, múa rối nước, ảo thuật, trình diễn Áo dài. Chương trình mở đầu bằng múa Apsara, tiếp nối bằng loạt cảnh tượng đặc sắc: ảo thuật lửa, múa Nón Lá, diễu hành Áo dài, tạo nên bản hòa ca thị giác kéo dài 70 phút.
Bên cạnh đó, Alma còn có chương trình “Múa rối nước và Ảo thuật” dài 50 phút, do đạo diễn Nguyễn Tiến Dũng dàn dựng, tái hiện tích truyện như Thánh Gióng hay Lê Lợi trả gươm giàu tính truyền thống và cảm hứng dân tộc. Việc đầu tư vào các show diễn độc quyền như vậy cho thấy chiến lược rõ ràng của các resort nhằm tăng thời gian lưu trú (có thể thêm 1-2 đêm), biến nghệ thuật trở thành một yếu tố cạnh tranh cốt lõi.
Chiến lược dài hạn
Sự bùng nổ của các show diễn nghệ thuật tại khu nghỉ dưỡng không phải là ngẫu nhiên. Trong bối cảnh du lịch toàn cầu ngày càng hướng tới cá nhân hóa trải nghiệm và chiều sâu văn hóa, việc đưa nghệ thuật vào resort đang trở thành một chiến lược dài hạn.
Những chương trình được đầu tư bài bản không chỉ tạo điểm nhấn độc đáo để thu hút và giữ chân du khách, mà còn nâng cao giá trị thương hiệu và góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới. Khác với mô hình tiện ích phổ biến như spa, hồ bơi, nhà hàng vốn dễ bị sao chép, nghệ thuật mang lại “bản quyền cảm xúc” độc nhất mà chỉ những đơn vị dám đầu tư nghiêm túc mới có thể sở hữu.
Xu hướng này cũng phản ánh đúng nhịp đập của thị trường nghỉ dưỡng toàn cầu. Từ châu Á tới châu Mỹ, các khu resort hạng sang đang “dịch chuyển về nghệ thuật” như một cuộc đua giữ chân khách. Tại Mexico, khu VidantaWorld đã ký kết độc quyền với đoàn Cirque du Soleil để công diễn vở diễn chủ đề nước Ludo ngay trong khuôn viên nghỉ dưỡng - một trải nghiệm chỉ có duy nhất tại đây.
Ở Maldives, đảo tư nhân Velaa tổ chức tuần lễ Heaven on Earth định kỳ, quy tụ những vũ đoàn ba-lê đẳng cấp thế giới bên cạnh các tiện ích xa xỉ như hầm rượu hay làng chăm sóc sức khỏe. Tại Nhật Bản, Banyan Tree Kyoto gây ấn tượng khi thiết kế hẳn một sân khấu kịch Noh truyền thống, đưa nghệ thuật biểu diễn cổ xưa vào không gian nghỉ dưỡng đương đại.
Ngay cả những khu nghỉ dưỡng nhỏ hơn như Pangkor Laut (Malaysia) cũng tạo tiếng vang quốc tế với chuỗi sự kiện Opera in Paradise, nơi du khách được nghe những giọng ca từng hát cho Nữ hoàng Anh biểu diễn ngay bên bờ biển. Hay ở Dubai, mỗi kỳ Art Dubai lại biến toàn bộ khu Madinat Jumeirah thành sân khấu nghệ thuật đương đại, thu hút hơn 35.000 lượt khách chỉ trong một tháng.
Những sự kiện nghệ thuật độc quyền, mang tính trình diễn cao, không chỉ tạo trải nghiệm độc đáo mà còn giúp gia tăng đáng kể doanh thu phụ trợ và lượng khách quay lại đúng như chiến lược mà nhiều resort tại Việt Nam đang theo đuổi.
Trong tương lai gần, không ngạc nhiên nếu mỗi khu nghỉ dưỡng cao cấp đều có một sân khấu riêng, với những show diễn được thiết kế riêng cho cảnh quan, lịch sử và tinh thần bản địa. Đó không chỉ là giải pháp thu hút khách bền vững, mà còn là con đường để Việt Nam bước vào bản đồ du lịch nghệ thuật quốc tế, đẳng cấp hơn, cảm xúc hơn và khác biệt hơn.
Liệu các khu nghỉ dưỡng Việt Nam sẽ tiếp tục định hình một tương lai nơi nghệ thuật không chỉ là điểm nhấn mà là linh hồn của mỗi kỳ nghỉ?
