Theo Đạo luật AI (AI Act), các doanh nghiệp phát triển hoặc triển khai hệ thống AI phải thông báo rõ ràng khi người dùng tương tác với chatbot, hoặc khi nội dung như hình ảnh, video, âm thanh và văn bản được tạo hay chỉnh sửa bằng AI.
Đối với nội dung giả mạo (deepfake), quy định yêu cầu phải gắn nhãn, chèn hình mờ hoặc áp dụng các dấu hiệu kỹ thuật để nhận diện. Các vi phạm có thể đối mặt với mức phạt cao.
Quy định cũng mở rộng sang các trường hợp AI được sử dụng để nhận diện cảm xúc, phân loại sinh trắc học hoặc tạo nội dung liên quan đến lợi ích công cộng mà không có sự kiểm duyệt của con người. Ủy ban châu Âu cho rằng sự phát triển nhanh của AI tạo sinh đang khiến ranh giới giữa nội dung thật và giả ngày càng mờ nhạt.
Các quy định chủ yếu áp dụng với doanh nghiệp và hoạt động chuyên nghiệp, trong khi sử dụng cá nhân được miễn trừ. Những hệ thống đã triển khai có thời hạn đến ngày 2-12 để hoàn tất tuân thủ.
