The Outbox Company đã chính thức công bố báo cáo nhanh "Nhu cầu và hành vi của du khách Việt du lịch hè 2025".
Báo cáo cung cấp những phân tích ngắn gọn, kịp thời và giá trị về những thay đổi trong nhu cầu, thói quen và động lực du lịch của người Việt trong mùa cao điểm. Đây là cơ sở tham khảo hữu ích để các doanh nghiệp và điểm đến trong ngành xây dựng chiến lược thu hút khách nội địa.
Theo đó, du khách Việt Nam tiếp tục thể hiện sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với các điểm đến nội địa. Đáng chú ý, 80,4% người Việt lựa chọn các điểm đến trong nước cho kỳ nghỉ hè 2025, tăng 4,4% so với năm trước. "Nghỉ ngơi và thư giãn" vẫn là mục đích chính của các chuyến đi, chiếm 84,2%, cho thấy nhu cầu phục hồi và giải trí là ưu tiên hàng đầu trong mùa hè.
Tháng 6 được ghi nhận là giai đoạn cao điểm của mùa du lịch, với 40,9% du khách Việt Nam chọn tháng này để khởi hành. Nhu cầu sau đó giảm dần qua tháng 7 (30,8%) và tháng 8 (28,3%), phản ánh xu hướng tiêu dùng tập trung chủ yếu vào đầu mùa hè.
Về thời lượng chuyến đi, 3-4 đêm là lựa chọn tối ưu của du khách Việt Nam vào mùa hè 2025, chiếm 42,3%. Báo cáo cũng chỉ ra xu hướng đáng chú ý hướng tới các chuyến đi ngắn hơn (1-2 đêm) với mức tăng nhẹ 1,6% về độ ưu tiên. Ngược lại, các chuyến đi dài hơn, đặc biệt là hơn 10 đêm, chứng kiến mức giảm 2,8%, cho thấy sự dịch chuyển sang các chuyến đi thường xuyên hơn nhưng ngắn ngày hơn.
Đối với ngân sách, phân khúc 2-4 triệu đồng mỗi đêm vẫn giữ vị trí phổ biến nhất ở mức 32,5%. Tuy nhiên, một sự dịch chuyển đáng kể được quan sát thấy ở phân khúc ngân sách 6-8 triệu đồng, ghi nhận mức tăng 6,1% so với mùa hè 2024, phản ánh sự sẵn lòng chi tiêu cao hơn của một bộ phận du khách Việt Nam.
Cũng theo báo cáo này, Đà Nẵng tiếp tục là điểm đến nội địa hàng đầu được du khách Việt lựa chọn, thu hút tỷ lệ 23,5%
Riêng với các chuyến đi nước ngoài, Nhật Bản duy trì vị thế là điểm đến được chọn nhiều nhất, chiếm tỷ lệ đáng kể 39,4%, cho thấy sức hút vượt trội của quốc gia này.
Đối với việc lập kế hoạch chuyến đi nói chung, mạng xã hội (71,6%) và video (YouTube, TikTok) (62%) là những nguồn thông tin phổ biến nhất. Sự thống trị của kỹ thuật số đặc biệt rõ rệt ở các nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi.
Nhóm tuổi 25-34 chủ yếu tìm kiếm thông tin chuyến đi thông qua các kênh kỹ thuật số, tận dụng mạng xã hội (46,1%) và video (47,5%) một cách rộng rãi. Ngược lại, nhóm tuổi 35-44 có xu hướng dựa vào các kênh truyền thống hơn như nhân viên bán hàng (42,4%), báo chí (37,3%) và quảng cáo ngoài trời (OOH) (39,9%).
Sự phân chia rõ ràng về hành vi tìm kiếm thông tin theo thế hệ là góc nhìn quan trọng cho các chiến lược tiếp thị của điểm đến và doanh nghiệp trong ngành.
